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差异化，茶饮料品牌的致胜之道
我国茶饮料市场快速增长并且竞争日益激烈，表现出集中化的趋势，茶饮料行业进入壁垒低，产品同质化严重。企业要想生存必得寻找适合成长的空间与发展环境，创造差异，以特色取胜。本文从介绍当前我国茶饮料市场的概况
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中国茶饮料的竞争之道
面对中国茶饮料市场高速增长的市场机会，瓶装茶饮料品牌应该突破"二元法则"，利用建立专家品牌、成为分支品类中的第二品牌、品类分化和全球市场的机会，赢得市场竞争。近几年里，中国的瓶装茶饮料市场获得了高速发
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2004年茶饮料市场潜流涌动
2003年是果汁年，混合果汁、加汽果汁是饮料行业的亮点，2004年功能性饮料最吸引消费者的眼球。茶饮料在这两年中一直充当着"配角"，但这两年茶饮料一直保持着较快的增长速度，如2003年1~6月，茶饮料
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茶饮料品牌云集潜流涌动一场大战不可免
2003年是果汁年，混合果汁、加汽果汁是饮料行业的亮点，2004年功能性饮料最吸引消费者的眼球。茶饮料在这两年中一直充当着"配角"，但这两年茶饮料一直保持着较快的增长速度，如2003年1~6月，茶饮料
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茶饮料：巨头间的游戏
2003年，混合果汁、加汽果汁是饮料行业的亮点；2004年，功能饮料发力。茶饮料在这两年虽充当着"配角"，却一直保持着较快的增长速度。2003年1～6月，茶饮料销售收入同比增长20．38％。市场的高速
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钢铁在茶水中炼成
喝茶，是我的小弟尹纪周约的。我们去喝茶的时候，没忘记又约上郝春玉，我们当地一家报社的社长，一个有思想、才华横溢的人，也是我和纪周的好朋友。落座，春玉兄的第一句话：这里可以读书。春玉兄是个阅历比我和纪周
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2011年茶饮料产品质量国家监督抽查结果
中国茶网资讯：本次共抽查了北京、河北、上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、湖北、广东、重庆、四川等13个省、直辖市57家企业生产的80种茶饮料产品。本次抽查依据国家标准《茶饮料》GB/T2173
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统一茶饮料营销战略浅析
随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮
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午后红茶：雅俗共赏的营销之路
茶商网消息在每一个午后，当你打开一瓶午后红茶，你永远都不会知道下一刻要发生怎样的惊喜和惬意，一段恋情？偶像从天而降？1996年麒麟午后红茶系列饮品进入之中国市场。产品以奥黛丽赫本为形象代言人，产品概念
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茶饮时代，卖茶还是卖饮料？
为抢占市场，茶饮料的竞争不仅表现在实物的促销上，还同时表现在争邀明星上阵的广告上。天下没有免费的午餐？这个夏天诸多茶饮料品牌让这条俗语多了些许现实的意味，走在昆明的大街小巷，细心的市民不难发现，公交站
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借助立顿品牌百事“联手”利华猛攻茶饮料
近日，全球两大食品巨头百事公司和联合利华公司在广州宣布，从今年起，由百事公司和联合利华合资建立的国际联盟--百事立顿国际公司的业务范围将扩展至中国市场，双方联手推出立顿冰红茶从今天起全面布货中国市场，
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入夏三问茶饮料
夏季即将到来，饮料市场又将有一番热闹。继碳酸饮料、瓶装水之后，有人预言，以健康为卖点的茶饮料将引领第三次饮料浪潮。然而，细细探究国内茶饮料的发展现状，我们却产生了诸多疑问。由于国人固有的饮茶习惯，几年
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小包装，大形象－－浅谈茶饮料终端pis（产品形象系统）建设
今年夏季，上海酷热难当，对于广大商家来说，倒不是件坏事。软饮料的消耗量，也是同比增长。目前，沪上的饮料市场，产品种类齐全，各路精英竞争激烈。趁着这个销售旺季，谁不想多提升点业绩，夺取点市场份额呀。此次
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纵论浙江茶叶品牌建设
浙江缺的不是名茶，而是名牌。艾丰：今年，由浙江省农业厅组织，评出了全省的十大名茶，还到香港等地做了大规模的推广宣传。客观上讲，评选有现实的用处，能促销，能帮助浙江名牌茶叶脱颖而出。评选的主体，我们暂且
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和维他柠檬茶一起，要来就来真的！(图)
在这个崇尚自由、个性张扬的时代，喝维他柠檬茶也代表一种生活态度。如果你看过维他柠檬茶的广告，参与过维他柠檬茶的各种趣味互动，你一定会认同此观点。以年轻受众为目标的维他柠檬茶看来，"真茶+真柠檬"所代表
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茶饮料战胜在准确产品定位
２００７年，盛夏还没有到来，国内的茶饮料市场已经硝烟弥漫，康师傅、统一、娃哈哈三大巨头垄断了半壁江山，可口可乐、雀巢一争雌雄，老牌劲旅百事旗下的立顿也是异军突起。茶饮料的电视广告蜂拥而至，户外广告侵蚀
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和维他柠檬茶一起：要来就来真的
在这个崇尚自由、个性张扬的时代，喝维他柠檬茶也能代表一种生活态度。如果你看过维他柠檬茶的广告，参与过维他柠檬茶的各种趣味互动，你一定会认同这一观点。在以15-25岁年轻受众为目标的维他柠檬茶看来，"真
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清新茶世界
大概因为中国是茶的故乡，所以茶饮料的风靡也就成为顺理成章的事情了。纯纯系列就像有人喜欢喝不加奶、不加糖的黑咖啡一样，有些朋友就喜欢喝没有其他杂质的茶，只爱无糖的红茶、绿茶，不仅仅因为绿茶在防肥胖、脑中
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新品上市否定之否定法则：娃哈哈茶饮料的推广方法
商理缘起（一级）新产品上市推广能否获得成功，是关系到企业和品牌能否持续发展的大事。但为什么许多企业，甚至一些著名企业，在新产品的市场推广上却十之八九以失败而告终呢？究其原因，主要有：产品研发是否与市场
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柠檬茶的功效与作用
柠檬的作用柠檬含有丰富的维生素C，柠檬主要为榨汁用，有时也用做烹饪调料，但基本不用作鲜食，因为太酸。柠檬汁有很强的杀菌作用和抑制子宫收缩的功能，并能降低血脂。柠檬不仅有软化肘部皮肤、保养皮肤、美发的功